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包裝設計與[Yǔ]市場的關系
作者:銘燊包裝 發[Fā]布日期:2019-09-25 09:21:36 浏[Liú]覽量:2203
由于生産力水平的提高[Gāo],經濟(Jì)的發展,人們的消費觀念[Niàn]已由理性消⋄費⋄(Fèi)過渡到感性消費。人[Rén]們的需求層次已在物質滿足的基[Jī]礎上,開始(Shǐ)更[Gèng]多的傾向于心理和精(Jīng)神上的滿足,那些僅僅滿足使用功(Gōng)能的低價[Jià]值●産●品,不[Bú]再能吸引消費者○的○興[Xìng]趣,人們已更多的轉向快節(Jiē)奏、高效率(Lǜ)及追[Zhuī]求個性化、高品(Pǐn)位的[De]新◇産◇品。?

包裝設計(Jì)在進行市場調研(Yán)時,設計者應對消費者的愛好、需求、趣味[Wèi]◈同◈類産品(Pǐn)的銷售情況、客戶的意見等進(Jìn)行充分了解,以研究市場的潛在消費人口的購買∆動∆機,對以(Yǐ)往同[Tóng]類▲産▲品的優缺點[Diǎn]的分析。如果是新上市(Shì)的産品,則(Zé)主要重視産品的消費▿需▿要,還有消費者的心(Xīn)理需求等的分析。?

企業在進行(Háng)市場(Chǎng)運▲作▲時,一方面[Miàn]可根據目标市場的特點,充分(Fèn)考慮各種外部環境情況;另◈一◈方面也要對市場營(Yíng)銷○進○行戰(Zhàn)略策劃,選擇并通[Tōng]過▽産▽品、價格(Gé)、流通、促銷等市[Shì]場營銷組合(Hé),全方位(Wèi)展開市▲場▲營銷活動。并且[Qiě]設計師(Shī)要密切關注新技(Jì)術▲的▲[De]發展、産◈品◈的市場動(Dòng)向,掌握第(Dì)一手資料[Liào],把[Bǎ]新技術、新材料、▾新▾工藝運用到産品(Pǐn)包◇裝◇的更新[Xīn]升級中;設計必須适應(Yīng)這種轉變,要充分考慮産品的屬(Shǔ)性、形[Xíng]狀、體積、容量、重量等因素。?

包◈裝◈[Zhuāng]容器造型與結構設(Shè)計應根據(Jù)産品的屬(Shǔ)性與特點,結合市場與消費[Fèi]者需求進行開發,并将[Jiāng]功能、結構、材料、生産工藝等●方●面的因素同時考慮,進[Jìn]行針對性、多樣[Yàng]化(Huà)設計。要進一步完善産品包裝的功能及[Jí]用(Yòng)途,處理好基本功能與輔助功能的∆關∆系,以便吸引新顧客,同時[Shí]提高老∇用∇戶的(De)重[Zhòng]複購買率。既要▾适▾應外部市場◈營◈[Yíng]銷環境(社會與文化、政治與法律、技術、人口、自然等環境),也可影響外部市場營銷環境。?

在目标市場方面,應進行深入的市場◈調◈[Diào]研,從目标消費者的需求出發,開(Kāi)發新産品和新包裝,調動并▽采▽◇取◇一切市場[Chǎng]營銷[Xiāo]手段,打開市場,進∇入∇(Rù)市場,滿足目标消費者的需求,或改變或創∇造∇目标消費者的需求。在包裝設計中設∇計∇師◇必◇須不斷▽強▽化市場營銷意識

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